5 ideas de campañas para el Día del Padre 2026

El Día del Padre se celebrará el 9 de agosto de 2026 en Brasil. Por eso, las marcas pequeñas todavía pueden aprovechar las próximas semanas para crear acciones capaces de generar reconocimiento, interacción y ventas. Consulta más información sobre la fecha de 2026.

Además, la fecha representa una oportunidad relevante para empresas de diferentes sectores. En 2025, aproximadamente 106,3 millones de consumidores planeaban comprar regalos, mientras el movimiento estimado en el comercio y los servicios alcanzaba los R$27.130 millones. Consulta la encuesta de CNDL y SPC Brasil.

Por lo tanto, los restaurantes, tiendas, clínicas, salones y profesionales independientes no necesitan limitar su comunicación a una imagen con descuento. Por el contrario, una campaña puede utilizar historias, humor, experiencias y personas reales para aumentar el interés del público.

A continuación, encontrarás cinco ideas de campañas para el Día del Padre 2026. Además, cada formato presenta una campaña real lanzada durante los últimos cinco años y explica cómo las empresas pequeñas pueden adaptar la estrategia.

“Los padres y las camisetas tipo polo son las estrellas de nuestra campaña.”
Aline Mori, CMO de Dafiti. Fuente: ADNEWS

¿Por qué crear una campaña para el Día del Padre?

En primer lugar, el Día del Padre influye tanto en las compras presenciales como en las digitales. Según la encuesta de CNDL y SPC Brasil de 2025, el 81 % de los consumidores interesados en la fecha planeaba investigar regalos por internet. Consulta la encuesta completa.

Además, el 31 % de los entrevistados señaló los anuncios o publicaciones de Instagram como factores que influyen en la decisión de compra. Por eso, incluso una empresa sin tienda virtual puede utilizar las redes sociales para divulgar productos, servicios, reservaciones y experiencias. Consulta la encuesta de CNDL y SPC Brasil.

De la misma manera, las pequeñas y medianas empresas que venden por internet facturaron más de R$325 millones antes del Día del Padre de 2025. En consecuencia, el resultado representó un crecimiento del 23 % en comparación con 2024. Consulta el informe de E-Commerce Brasil.

Sin embargo, una campaña eficiente necesita ir más allá de una promoción. Después de todo, el público también busca marcas que comprendan sus necesidades y presenten una comunicación cercana.

Por eso, la marca debe elegir la idea más compatible con su presupuesto, estructura y público. Además, necesita conectar el mensaje con los productos o servicios que realmente ofrece.

1. Crea una campaña conceptual sobre la paternidad

En primer lugar, una campaña conceptual no necesita comenzar con el producto. En cambio, puede presentar una reflexión relacionada con la paternidad y conectar el posicionamiento de la empresa con el tema.

Además, este formato ayuda a la marca a participar en una conversación relevante. Sin embargo, la campaña necesita establecer una relación coherente entre el tema abordado y los valores de la empresa.

Campaña de referencia: Instinto Paterno, de O Boticário

En 2023, O Boticário lanzó la campaña “Instinto Paterno”, creada por AlmapBBDO. En primer lugar, el video presentó los primeros seis días de la vida de un padre con su bebé.

A continuación, la historia mostró su regreso al trabajo después del periodo de licencia por paternidad. Por lo tanto, la campaña utilizó la pregunta “¿Hasta cuándo vamos a seguir creyendo que cinco días son suficientes?” para promover una reflexión sobre la presencia paterna y la licencia parental. Consulta la presentación de la campaña en ADNEWS.

Además, la acción involucró redes sociales, publicidad exterior, prensa y creadores de contenido. Por eso, aunque la marca no divulgó el presupuesto, la cantidad de canales y aliados señala una campaña conceptual de gran estructura. Consulta el reportaje de ADNEWS.

Referencias de la campaña:

• Mira el video Instinto Paterno en YouTube

• Consulta la presentación de la campaña en ADNEWS

“¿Hasta cuándo vamos a seguir creyendo que cinco días son suficientes?”
Concepto de la campaña Instinto Paterno. Fuente: ADNEWS

¿Cómo puede una marca pequeña adaptar la idea?

Sin embargo, una pequeña empresa no necesita producir una película publicitaria con diferentes agencias. Por el contrario, puede encontrar una pregunta importante dentro de la realidad de sus propios clientes.

Por ejemplo, la campaña puede abordar:

• el primer Día del Padre después del nacimiento de un hijo;

• el desafío de equilibrar el trabajo y la vida familiar;

• los aprendizajes que atraviesan generaciones;

• las diferentes formas de vivir la paternidad;

• la participación de los padres en la rutina de los hijos;

• la importancia de las figuras paternas en el desarrollo de los niños.

Además, la empresa puede transformar el concepto en un Reel sencillo. Para lograrlo, puede utilizar una narración, escenas cotidianas y una pregunta final.

Ejemplo de campaña conceptual

Concepto: “¿Qué fue lo último que tu padre te enseñó sin darse cuenta?”

En primer lugar, la marca invita a clientes o colaboradores a responder la pregunta. A continuación, transforma cada respuesta en un video corto, un carrusel o una secuencia de Stories.

Finalmente, la empresa conecta las historias con su oferta. Así, un restaurante puede promocionar un almuerzo especial, mientras una tienda puede crear una selección de regalos inspirada en las diferentes personalidades de los padres.

¿Cuándo elegir este formato?

Principalmente, la campaña conceptual funciona para las marcas que desean aumentar el reconocimiento y fortalecer su posicionamiento. Sin embargo, puede no generar ventas inmediatas cuando no presenta una oferta o un llamado a la acción claro.

Por eso, la empresa debe combinar la campaña con contenidos comerciales:

1. En primer lugar, presenta el concepto.

2. A continuación, comparte historias relacionadas.

3. Después, muestra los productos o servicios.

4. Finalmente, explica cómo comprar o reservar.

2. Transforma una tendencia en una campaña divertida

A continuación, una marca puede utilizar el humor para aumentar el alcance de la campaña. Después de todo, los contenidos divertidos suelen incentivar los comentarios, las etiquetas y los contenidos compartidos.

Sin embargo, la empresa no debe utilizar cualquier meme solamente porque sea popular. Por el contrario, necesita elegir una tendencia que combine con su personalidad y permita presentar su oferta de manera natural.

Campaña de referencia: Papai Maiô, de TIM

En 2025, TIM presentó al personaje Papai Maiô, creado especialmente para su campaña del Día del Padre. Además, el personaje apareció como el padre de Marisa Maiô, una presentadora virtual creada con inteligencia artificial por Raony Phillips. Consulta el artículo de EXAME.

En aquel momento, Marisa Maiô había ganado visibilidad en las redes sociales con un programa ficticio inspirado en programas tradicionales de la televisión brasileña. Por lo tanto, TIM aprovechó un personaje conocido por su humor absurdo y amplió ese universo con un nuevo integrante de la familia. Consulta el artículo de EXAME.

Además, la campaña utilizó Instagram, TikTok, creadores, memes y activaciones en tiempo real. Así, la oferta comercial apareció dentro de una narrativa de entretenimiento y no solamente en un anuncio tradicional. Consulta el reportaje de EXAME.

Referencias de la campaña:

• Mira el video y conoce los detalles de la campaña en EXAME

• Conoce la estrategia presentada por Meio & Mensagem

¿Cómo adaptar la idea sin inteligencia artificial?

En primer lugar, una pequeña empresa puede crear un personaje basado en situaciones comunes entre padres e hijos. Por eso, no necesita desarrollar una presentadora virtual ni contratar una productora.

Por ejemplo, la marca puede crear:

A continuación, la empresa puede producir tres o cuatro videos con el mismo personaje. Así, la campaña crea continuidad y aumenta la posibilidad de que el público reconozca el formato.

Ejemplo para un restaurante

Escena: El hijo pregunta si el padre quiere probar otro plato.

Respuesta del personaje: “Vengo aquí desde hace diez años y siempre pido lo mismo.”

Oferta: Menú especial con el plato tradicional y una nueva opción para compartir.

Ejemplo para un salón

Escena: El profesional muestra tres opciones de corte.

Respuesta del personaje: “Puedes hacerme el mismo corte que tenía en 1998.”

Oferta: Atención especial para padres e hijos.

¿Cómo evitar un humor ofensivo?

En primer lugar, haz el chiste sobre la situación y no sobre una persona específica. Además, evita ridiculizar la edad, la apariencia, la profesión, las limitaciones o las estructuras familiares.

De la misma manera, presenta al padre como alguien reconocible y cariñoso. Así, el humor acerca al público sin transformar la figura paterna en un motivo de vergüenza.

3. Cuenta una historia real y emocionante

Por otro lado, una campaña emocional puede aumentar la identificación con la marca. Para lograrlo, la empresa necesita presentar una relación verdadera, un conflicto reconocible o un recuerdo significativo.

Sin embargo, la emoción no debe depender solamente de una música triste. Por el contrario, el guion necesita presentar una historia capaz de sostener el mensaje.

Campaña de referencia: Día del Padre de Bradesco 2025

En 2025, Bradesco lanzó un video que celebró a los padres presentes y mostró cómo ellos presentan el mundo a sus hijos. Así, la campaña utilizó situaciones cotidianas para valorar el descubrimiento, la convivencia y el desarrollo de los niños.

Además, el video evitó concentrar el mensaje en los regalos materiales. En cambio, la narrativa destacó las experiencias que los padres comparten y las referencias que construyen a lo largo de la vida.

Referencia de la campaña:

• Mira la campaña de Bradesco en YouTube

¿Cómo encontrar una historia dentro del negocio?

En primer lugar, conversa con clientes, colaboradores y familiares. A continuación, busca historias que presenten acontecimientos concretos y no solamente declaraciones genéricas sobre el amor.

Por ejemplo, pregunta:

• ¿Qué hábito aprendiste de tu padre?

• ¿Cuál fue el primer trabajo o proyecto que hicieron juntos?

• ¿Qué consejo tardaste años en comprender?

• ¿Qué receta pasó de padre a hijo?

• ¿Qué objeto conserva una historia familiar?

• ¿Qué momento sencillo nunca olvidarás?

Además, solicita autorización antes de publicar nombres, imágenes o relatos. Así, la marca preserva la privacidad y mantiene una relación transparente con los participantes.

Estructura de un video emocional

Ejemplo para una pequeña empresa familiar

En primer lugar, muestra una fotografía antigua del padre trabajando. A continuación, presenta al hijo realizando hoy la misma actividad.

Después, utiliza una narración sobre los aprendizajes que pasaron de una generación a otra. Finalmente, conecta la historia con la campaña: “Este Día del Padre, celebra a quien te ayudó a construir tu historia.”

¿Cómo relacionar la emoción con las ventas?

Sin embargo, la marca no debe insertar una oferta agresiva durante el momento más sensible del video. Por eso, puede separar la narrativa emocional de la publicación comercial.

En primer lugar, publica el video principal. A continuación, utiliza los Stories para presentar la oferta, el menú, los horarios o las opciones de regalos.

Así, el contenido construye una conexión, mientras las publicaciones siguientes facilitan la conversión.

4. Convierte a colaboradores y clientes en protagonistas

Además, una campaña creativa no necesita contratar actores o influencers. Por el contrario, la empresa puede presentar a personas que ya participan en la historia de la marca.

En consecuencia, esta estructura reduce algunos gastos de producción y aumenta la autenticidad. Sin embargo, la empresa todavía debe organizar el guion, la grabación, la iluminación y la autorización de uso de imagen.

Campaña de referencia: colaboradores de Dafiti

En 2022, Dafiti colocó a cuatro colaboradores de las áreas de tecnología, marketing, compras y finanzas en el centro de su campaña del Día del Padre. Además, el propio equipo comercial y creativo de la empresa desarrolló la acción. Consulta el artículo de ADNEWS.

Con el concepto “Todo padre merece esa camiseta tipo polo”, la campaña presentó a los colaboradores como modelos. Además, la empresa produjo videos, carruseles, contenido ASMR, testimonios, materiales para el sitio web, newsletters y comunicación interna. Consulta el artículo de ADNEWS.

Por lo tanto, Dafiti no divulgó cuánto invirtió en la acción. Sin embargo, la producción interna y el uso de sus propios colaboradores ofrecen una referencia que las marcas pequeñas pueden adaptar con un presupuesto reducido.

Referencia de la campaña:

• Conoce la campaña de Dafiti en ADNEWS

Idea económica y creativa: desafío entre padres e hijos

En primer lugar, invita a dos o tres clientes, colaboradores o familiares a participar. A continuación, realiza preguntas rápidas para descubrir cuánto se conocen.

Por ejemplo:

• ¿Cuál es su comida favorita?

• ¿Qué frase repite siempre?

• ¿Qué canción les recuerda al otro?

• ¿Qué regalo realmente le gustaría recibir?

• ¿Quién tarda más en responder por WhatsApp?

• ¿Cuál fue la última actividad que realizaron juntos?

Después, edita las respuestas en un Reel dinámico. Además, muestra las reacciones cuando las respuestas sean diferentes.

Recursos necesarios

Una versión sencilla puede utilizar:

• un teléfono celular;

• un espacio silencioso;

• una ventana o iluminación básica;

• dos sillas;

• preguntas impresas;

• una aplicación gratuita de edición;

• productos de la propia empresa;

• autorización de uso de imagen.

Así, la campaña puede generar diferentes contenidos a partir de una sola grabación. Por ejemplo, la empresa puede producir un Reel principal, tres cortes breves, fotografías y una secuencia de Stories.

Adaptaciones para diferentes negocios

¿Cómo mantener la campaña profesional?

En primer lugar, prepara las preguntas antes de la grabación. Además, elige un ambiente que combine con la identidad visual de la empresa.

Después, mantén los videos breves y conserva las respuestas espontáneas. Finalmente, incluye el nombre de la campaña y un llamado a la acción claro relacionado con la oferta.

5. Trabaja con celebridades o creadores de contenido

Finalmente, el marketing de influencia puede acercar la marca a comunidades que ya existen. Sin embargo, la empresa no necesita contratar a una celebridad nacional para utilizar esta estrategia.

Por el contrario, los pequeños negocios pueden trabajar con creadores locales, clientes conocidos en la región o profesionales que compartan el mismo público.

Campaña de referencia: Havaianas en el Día del Padre 2026

En 2026, Havaianas reunió a Marcello Novaes con sus hijos Pedro y Diogo. Además, la marca incluyó al cantante João Gomes, padre de Jorge y Joaquim, en los contenidos de la campaña. Consulta el artículo de Propmark.

En las redes sociales, Marcello Novaes y sus hijos participaron en un video ligero grabado por la propia familia. Mientras tanto, João Gomes apareció en fotografías y Stories con sugerencias de productos para la fecha. Consulta el artículo de Propmark.

Así, la campaña combinó historias familiares, entretenimiento y presentación de productos. Además, la ejecución mostró que el contenido de influencia puede conservar el estilo natural de cada participante.

Referencia de la campaña:

• Conoce la campaña de Havaianas en Propmark

“Buscamos celebrar esos momentos sencillos que forman parte de la vida familiar.”
Juliana Soncini, directora de Marketing Latam de Havaianas. Fuente: Propmark

¿Cómo elegir un creador para la campaña?

En primer lugar, analiza la relación entre el contenido del creador y la oferta de la empresa. Después de todo, el número de seguidores no garantiza que el público tenga interés en el producto.

Además, evalúa:

1. La ciudad donde se encuentran los seguidores.

2. La edad predominante del público.

3. La frecuencia de las publicaciones.

4. La calidad de los comentarios.

5. Los resultados de colaboraciones anteriores.

6. La compatibilidad entre el creador y la marca.

7. La capacidad de producir contenidos naturales.

Por lo tanto, un creador con 5.000 seguidores de la misma ciudad puede generar mejores resultados para un restaurante que un perfil nacional con cientos de miles.

Formatos para una colaboración local

La marca puede invitar al creador a:

• elegir un regalo para su propio padre;

• probar un menú especial;

• grabar un desafío entre generaciones;

• armar un kit con un presupuesto definido;

• contar una historia sobre su figura paterna;

• presentar una rutina de preparación para la fecha;

• ofrecer un código promocional;

• visitar el establecimiento con su familia.

Además, la empresa debe solicitar contenidos que el creador publicaría de forma natural. Así, la acción conserva el lenguaje que ya conecta al influencer con su comunidad.

Ejemplo de campaña con microinfluencer

Negocio: Restaurante local.

Creador: Perfil gastronómico de la ciudad.

Contenido: El creador lleva a su padre a probar un menú especial e intenta adivinar qué plato elegirá.

Oferta: Reservación anticipada con un postre para compartir.

Medición: Reservaciones con el código del creador, clics en WhatsApp y mensajes recibidos.

Cuidados con la publicidad de influencia

En primer lugar, la colaboración necesita identificar claramente su carácter publicitario. Por eso, el contenido debe utilizar expresiones como “publicidad”, “colaboración pagada” u otra señalización adecuada.

Además, la empresa debe acordar previamente las entregas, los plazos, los derechos de uso, las revisiones y las métricas. Así, ambas partes conocen sus responsabilidades antes de la publicación.

¿Qué campaña elegir para el Día del Padre 2026?

En primer lugar, la empresa debe considerar su objetivo principal. Después de todo, cada idea puede generar un resultado diferente.

Sin embargo, la marca también puede combinar dos formatos. Por ejemplo, puede producir un video emocional con clientes e invitar a un creador local a presentar la acción.

De la misma manera, una campaña divertida puede terminar con una oferta comercial. Así, la empresa mantiene el entretenimiento sin abandonar el objetivo de venta.

¿Cómo planificar la campaña antes del 9 de agosto?

Como el Día del Padre de 2026 se celebrará el 9 de agosto, las empresas necesitan organizar una campaña directa y objetiva. Consulta más información sobre la fecha.

Primera etapa: presenta el concepto

En primer lugar, publica el video principal o el anuncio de la campaña. Además, explica el tema e incentiva la participación del público.

Segunda etapa: muestra productos y experiencias

A continuación, presenta precios, opciones, menús, horarios y condiciones. Así, el público comprende cómo participar o comprar.

Tercera etapa: utiliza historias y prueba social

Después, publica testimonios, contenido detrás de escena, publicaciones de creadores y respuestas de clientes. Por lo tanto, esos contenidos aumentan la confianza en la oferta.

Cuarta etapa: trabaja la urgencia

Finalmente, informa los últimos horarios, los plazos de entrega y los límites de inventario. Sin embargo, utiliza solamente condiciones reales para evitar una urgencia artificial.

¿Qué necesita presentar una campaña para generar ventas?

En primer lugar, el contenido necesita informar qué ofrece la empresa. Además, debe explicar cómo el cliente puede comprar, reservar o contratar.

Por eso, toda campaña necesita responder:

• ¿Cuál es la oferta?

• ¿Para quién fue creada?

• ¿Cuál es el precio?

• ¿Hasta cuándo estará disponible?

• ¿Cómo puede comprar el cliente?

• ¿Existe un límite de inventario o de horarios?

• ¿La empresa realiza entregas?

• ¿Dónde se presta el servicio?

Sin embargo, la empresa no necesita colocar toda esa información en el video principal. En cambio, puede utilizar el texto de la publicación, los Stories, una página especial o WhatsApp.

Una campaña del Día del Padre no necesita hablar solamente de regalos

Además, los negocios de servicios también pueden aprovechar la fecha. Después de todo, el público puede regalar experiencias, momentos compartidos o cuidados.

Por ejemplo:

Así, la empresa puede vender una experiencia incluso cuando no tiene un producto tradicionalmente relacionado con la fecha.

Evita una comunicación limitada sobre la paternidad

Finalmente, las marcas necesitan reconocer que las familias presentan diferentes estructuras. Por eso, la campaña puede incluir padres biológicos, padres adoptivos, padrastros, abuelos, tíos y otras figuras paternas.

Además, la empresa debe evitar mensajes que presionen a las personas que tienen relaciones difíciles o que han perdido a sus padres. Así, una opción consiste en permitir que el cliente reduzca o desactive las comunicaciones relacionadas con la fecha.

Por lo tanto, un lenguaje más cuidadoso amplía la identificación sin debilitar la campaña.

Conclusión

En resumen, las marcas pueden desarrollar campañas para el Día del Padre 2026 con diferentes niveles de inversión. Para lograrlo, pueden crear un concepto, utilizar humor, contar historias reales, involucrar a colaboradores o trabajar con creadores de contenido.

Sin embargo, ninguna referencia debe copiarse por completo. Por el contrario, la empresa necesita adaptar la estrategia a su propia personalidad, público y recursos disponibles.

Además, una buena campaña debe conectar el reconocimiento, la confianza y la conversión. Así, el contenido llama la atención, la historia acerca al público y la oferta facilita la compra.

Finalmente, Intellux ayuda a los pequeños negocios a transformar ideas en campañas más estratégicas. De esta manera, la marca puede utilizar las fechas conmemorativas para fortalecer su presencia digital, acercarse a sus clientes y generar nuevas oportunidades de venta.