5 ideias de campanhas para o Dia dos Pais 2026

O Dia dos Pais será comemorado em 9 de agosto de 2026 no Brasil. Por isso, pequenas marcas ainda podem aproveitar as próximas semanas para criar ações capazes de gerar reconhecimento, interação e vendas.

Além disso, a data apresenta uma oportunidade relevante para empresas de diferentes setores. Em 2025, aproximadamente 106,3 milhões de consumidores pretendiam comprar presentes, enquanto a movimentação estimada no comércio e nos serviços alcançava R$ 27,13 bilhões.

Consequentemente, restaurantes, lojas, clínicas, salões e profissionais autônomos não precisam limitar a comunicação a uma imagem com desconto. Pelo contrário, uma campanha pode utilizar histórias, humor, experiências e pessoas reais para aumentar o interesse do público.

A seguir, você encontrará cinco ideias de campanhas para o Dia dos Pais 2026. Além disso, cada formato apresenta uma campanha real lançada nos últimos cinco anos e orientações para adaptar a estratégia a negócios menores.

“Os pais e as camisas polo são as estrelas da nossa campanha.”
Aline Mori, CMO da Dafiti.

Por que criar uma campanha para o Dia dos Pais?

Primeiramente, o Dia dos Pais influencia tanto as compras presenciais quanto as digitais. Segundo a pesquisa CNDL/SPC Brasil de 2025, 81% dos consumidores interessados na data pretendiam pesquisar presentes pela internet.

Além disso, 31% dos entrevistados apontaram anúncios ou publicações no Instagram como influenciadores da compra. Portanto, até uma empresa sem loja virtual pode utilizar as redes sociais para divulgar produtos, serviços, reservas e experiências.

Da mesma forma, as pequenas e médias empresas que vendem pela internet faturaram mais de R$ 325 milhões antes do Dia dos Pais de 2025. Consequentemente, o resultado representou um crescimento de 23% em comparação com 2024.

Entretanto, uma campanha eficiente precisa ir além da promoção. Afinal, o público também procura marcas que entendam suas necessidades e apresentem uma comunicação próxima.

Objetivo	Tipo de campanha	Resultado esperado
Gerar reconhecimento	Campanha conceitual	Aumentar a lembrança da marca
Conseguir compartilhamentos	Campanha divertida	Ampliar o alcance orgânico
Criar identificação	Campanha emocionante	Fortalecer a conexão emocional
Produzir com poucos recursos	Campanha interna ou colaborativa	Criar conteúdo autêntico
Alcançar novos públicos	Marketing de influência	Aproveitar a comunidade do criador

Assim, a marca deve escolher a ideia mais compatível com seu orçamento, sua estrutura e seu público. Além disso, ela precisa conectar a mensagem aos produtos ou serviços que realmente oferece.

1. Crie uma campanha conceitual sobre a paternidade

Primeiramente, uma campanha conceitual não precisa começar pelo produto. Em vez disso, ela pode apresentar uma reflexão relacionada à paternidade e conectar o posicionamento da empresa ao tema.

Além disso, esse formato ajuda a marca a participar de uma conversa relevante. Entretanto, a campanha precisa estabelecer uma ligação coerente entre o assunto abordado e os valores da empresa.

Campanha de referência: Instinto Paterno, de O Boticário

Em 2023, O Boticário lançou a campanha “Instinto Paterno”, criada pela AlmapBBDO. Primeiramente, o filme apresentou os seis primeiros dias da vida de um pai com seu bebê.

Em seguida, a história mostrou o retorno ao trabalho depois do período de licença-paternidade. Consequentemente, a campanha utilizou a pergunta “Até quando vamos achar que cinco dias são suficientes?” para incentivar uma reflexão sobre presença paterna e licença parental.

Além disso, a ação envolveu redes sociais, mídia exterior, imprensa e criadores de conteúdo. Portanto, embora a marca não tenha divulgado o orçamento, o número de canais e parceiros indica uma campanha conceitual de grande estrutura.

Referências da campanha:

• Leia a apresentação da campanha no ADNEWS

“Até quando vamos achar que cinco dias são suficientes?”
Conceito da campanha Instinto Paterno.

Como uma marca pequena pode adaptar a ideia?

Entretanto, uma pequena empresa não precisa produzir um filme publicitário com diferentes agências. Pelo contrário, ela pode encontrar uma pergunta importante dentro da realidade dos próprios clientes.

Por exemplo, a campanha pode abordar:

• o primeiro Dia dos Pais depois do nascimento de um filho;
• o desafio de conciliar trabalho e vida familiar;
• os ensinamentos que atravessam gerações;
• as diferentes formas de exercer a paternidade;
• a participação dos pais na rotina dos filhos;

• a importância das figuras paternas na formação das crianças.

Além disso, a empresa pode transformar o conceito em um Reel simples. Para isso, ela pode utilizar uma narração, cenas da rotina e uma pergunta final.

Exemplo de campanha conceitual

Conceito: “Qual foi a última coisa que seu pai ensinou sem perceber?”

Primeiramente, a marca convida clientes ou colaboradores para responder à pergunta. Em seguida, ela transforma cada resposta em um vídeo curto, um carrossel ou uma sequência de Stories.

Por fim, a empresa conecta as histórias à sua oferta. Assim, um restaurante pode promover um almoço especial, enquanto uma loja pode criar uma seleção de presentes inspirada nas diferentes personalidades dos pais.

Quando escolher esse formato?

Principalmente, a campanha conceitual funciona para marcas que desejam aumentar o reconhecimento e fortalecer o posicionamento. Contudo, ela pode não gerar vendas imediatamente quando não apresenta uma oferta ou chamada clara.

Por isso, a empresa deve combinar a campanha com conteúdos comerciais:

1. Primeiramente, apresente o conceito.
2. Em seguida, compartilhe histórias relacionadas.
3. Depois, mostre os produtos ou serviços.
4. Finalmente, explique como comprar ou agendar.

2. Transforme uma tendência em uma campanha divertida

Em seguida, uma marca pode utilizar humor para aumentar o alcance da campanha. Afinal, conteúdos divertidos costumam incentivar comentários, marcações e compartilhamentos.

Entretanto, a empresa não deve utilizar qualquer meme apenas porque ele está popular. Pelo contrário, ela precisa escolher uma tendência que combine com sua personalidade e permita apresentar sua oferta naturalmente.

Campanha de referência: Papai Maiô, da TIM

Em 2025, a TIM apresentou o personagem Papai Maiô, criado especialmente para sua campanha de Dia dos Pais. Além disso, o personagem surgiu como pai de Marisa Maiô, apresentadora virtual criada com inteligência artificial por Raony Phillips.

Naquele período, Marisa Maiô havia conquistado visibilidade nas redes sociais com um programa fictício inspirado em tradicionais programas brasileiros. Consequentemente, a TIM aproveitou uma personagem conhecida pelo humor absurdo e ampliou esse universo com um novo integrante.

Além disso, a campanha utilizou Instagram, TikTok, creators, memes e ativações em tempo real. Assim, a oferta comercial apareceu dentro de uma narrativa de entretenimento, e não apenas em uma publicidade tradicional.

Referências da campanha:

• Conheça a estratégia apresentada pelo Meio & Mensagem

Como adaptar a ideia sem inteligência artificial?

Primeiramente, a pequena empresa pode criar um personagem baseado em situações comuns entre pais e filhos. Portanto, ela não precisa desenvolver uma apresentadora virtual ou contratar uma produtora.

Por exemplo, a marca pode criar:

Personagem	Característica
Pai do áudio longo	Envia mensagens explicando todos os detalhes
Pai do churrasco	Assume a churrasqueira em qualquer encontro
Pai da promoção	Compara preços antes de qualquer compra
Pai da ferramenta	Acredita que consegue consertar tudo
Pai da tecnologia	Pede ajuda para acessar o próprio aplicativo
Pai do conselho	Transforma qualquer conversa em ensinamento

Em seguida, a empresa pode produzir três ou quatro vídeos com o mesmo personagem. Assim, a campanha cria continuidade e aumenta a possibilidade de o público reconhecer o formato.

Exemplo para um restaurante

Cena: o filho pergunta se o pai quer experimentar outro prato.

Resposta do personagem: “Eu venho aqui há dez anos e sempre peço a mesma coisa.”

Oferta: menu especial com o prato tradicional e uma nova opção para dividir.

Exemplo para um salão

Cena: o profissional mostra três opções de corte.

Resposta do personagem: “Pode fazer o mesmo de 1998.”

Oferta: atendimento especial para pais e filhos.

Como evitar um humor ofensivo?

Primeiramente, faça piada com a situação, e não com uma pessoa específica. Além disso, evite ridicularizar idade, aparência, profissão, limitações ou estruturas familiares.

Da mesma forma, apresente o pai como alguém reconhecível e afetuoso. Assim, o humor aproxima o público sem transformar a figura paterna em motivo de constrangimento.

3. Conte uma história real e emocionante

Por outro lado, uma campanha emocionante pode aumentar a identificação com a marca. Para isso, a empresa precisa apresentar uma relação verdadeira, um conflito reconhecível ou uma lembrança significativa.

Entretanto, a emoção não deve depender apenas de uma música triste. Pelo contrário, o roteiro precisa apresentar uma história capaz de sustentar a mensagem.

Campanha de referência: Dia dos Pais do Bradesco 2025

Em 2025, o Bradesco lançou um filme que celebrou pais presentes e mostrou como eles apresentam o mundo aos filhos. Assim, a campanha utilizou situações cotidianas para valorizar a descoberta, a convivência e o desenvolvimento das crianças.

Além disso, o filme evitou concentrar a mensagem em presentes materiais. Em vez disso, a narrativa destacou as experiências que os pais compartilham e as referências que constroem ao longo da vida.

Como encontrar uma história dentro do negócio?

Primeiramente, converse com clientes, colaboradores e familiares. Em seguida, procure histórias que apresentem acontecimentos concretos, e não apenas declarações genéricas sobre amor.

Por exemplo, pergunte:

• Qual hábito você aprendeu com seu pai?
• Qual foi o primeiro trabalho que vocês fizeram juntos?
• Qual conselho você demorou anos para entender?
• Qual receita passou de pai para filho?
• Qual objeto guarda uma história da família?
• Qual momento simples você nunca esqueceu?

Além disso, peça autorização antes de publicar nomes, imagens ou relatos. Assim, a marca preserva a privacidade e mantém uma relação transparente com os participantes.

Estrutura de vídeo emocionante

Etapa	Conteúdo	Duração
Abertura	Apresente uma lembrança específica	3 segundos
Contexto	Explique quem são as pessoas	5 segundos
História	Mostre o acontecimento principal	10 a 20 segundos
Conexão	Relacione a história à data	5 segundos
Encerramento	Apresente a mensagem da marca	3 a 5 segundos

Exemplo para um pequeno negócio familiar

Primeiramente, mostre uma fotografia antiga do pai trabalhando. Em seguida, apresente o filho realizando hoje a mesma atividade.

Depois, utilize uma narração sobre os ensinamentos que passaram de uma geração para outra. Finalmente, conecte a história à campanha: “Neste Dia dos Pais, celebre quem ajudou você a construir sua história.”

Como relacionar emoção e venda?

Entretanto, a marca não deve inserir uma oferta agressiva no momento mais sensível do vídeo. Por isso, ela pode separar a narrativa emocional da publicação comercial.

Primeiramente, publique o filme principal. Em seguida, utilize os Stories para apresentar a oferta, o cardápio, os horários ou as opções de presentes.

Assim, o conteúdo constrói conexão, enquanto as publicações seguintes facilitam a conversão.

4. Transforme colaboradores e clientes em protagonistas

Além disso, uma campanha criativa não precisa contratar atores ou influenciadores. Pelo contrário, a empresa pode apresentar pessoas que já participam da história da marca.

Consequentemente, essa estrutura reduz algumas despesas de produção e aumenta a autenticidade. Contudo, a empresa ainda deve organizar roteiro, gravação, iluminação e autorização de uso de imagem.

Campanha de referência: colaboradores da Dafiti

Em 2022, a Dafiti colocou quatro colaboradores das áreas de tecnologia, marketing, compras e finanças no centro de sua campanha de Dia dos Pais. Além disso, o próprio time comercial e criativo da empresa desenvolveu a ação.

Com o conceito “Todo pai merece aquela polo”, a campanha apresentou os colaboradores como modelos. Além disso, a empresa produziu vídeos, carrosséis, conteúdos ASMR, depoimentos, materiais para o site, newsletter e comunicação interna.

Portanto, a Dafiti não divulgou quanto investiu na ação. Entretanto, a produção interna e o uso dos próprios colaboradores oferecem uma referência que pequenas marcas conseguem adaptar com um orçamento reduzido.

Referência da campanha:

• Conheça a campanha da Dafiti no ADNEWS

Ideia barata e criativa: desafio entre pais e filhos

Primeiramente, convide dois ou três clientes, colaboradores ou familiares para participar. Em seguida, faça perguntas rápidas para descobrir quanto eles se conhecem.

Por exemplo:

• Qual é a comida preferida dele?
• Qual frase ele sempre repete?
• Qual música lembra vocês dois?
• Qual presente ele realmente gostaria de receber?
• Quem demora mais para responder no WhatsApp?
• Qual foi a última atividade que fizeram juntos?

Depois, edite as respostas em um Reel dinâmico. Além disso, mostre as reações quando as respostas forem diferentes.

Recursos necessários

Uma versão simples pode utilizar:

• um celular;
• um espaço silencioso;
• uma janela ou iluminação básica;
• duas cadeiras;
• perguntas impressas;
• um aplicativo gratuito de edição;
• produtos da própria empresa;
• autorização de uso de imagem.

Assim, a campanha pode gerar diferentes conteúdos com uma única gravação. Por exemplo, a empresa pode produzir um Reel principal, três cortes, fotografias e uma sequência de Stories.

Adaptações para diferentes negócios

Negócio	Participantes	Ideia
Restaurante	Cliente e pai	Descobrir o prato preferido um do outro
Loja	Colaborador e filho	Montar um presente com orçamento limitado
Clínica	Profissionais da equipe	Compartilhar ensinamentos recebidos dos pais
Salão	Cliente e figura paterna	Escolher o visual um do outro
Empresa familiar	Fundador e sucessor	Contar como começaram a trabalhar juntos
Prestador de serviços	Clientes	Relatar conselhos que ainda utilizam

Como manter a campanha profissional?

Primeiramente, prepare as perguntas antes da gravação. Além disso, escolha um ambiente que combine com a identidade visual da empresa.

Depois, mantenha os vídeos curtos e preserve as respostas espontâneas. Finalmente, inclua o nome da campanha e uma chamada clara para a oferta.

5. Trabalhe com famosos ou criadores de conteúdo

Por fim, o marketing de influência pode aproximar a marca de comunidades já formadas. Entretanto, a empresa não precisa contratar uma celebridade nacional para utilizar essa estratégia.

Pelo contrário, pequenos negócios podem trabalhar com criadores locais, clientes conhecidos na região ou profissionais que compartilham o mesmo público.

Campanha de referência: Havaianas no Dia dos Pais 2026

Em 2026, a Havaianas reuniu Marcello Novaes com os filhos Pedro e Diogo. Além disso, a marca incluiu o cantor João Gomes, pai de Jorge e Joaquim, nos conteúdos da campanha.

Nas redes sociais, Marcello Novaes e os filhos participaram de um vídeo leve gravado pela própria família. Enquanto isso, João Gomes apareceu em fotografias e Stories com sugestões de produtos para a data.

Assim, a campanha combinou histórias familiares, entretenimento e apresentação de produtos. Além disso, a execução mostrou que o conteúdo de influência pode preservar o estilo natural de cada participante.

Referência da campanha:

• Conheça a campanha da Havaianas no Propmark

“Buscamos celebrar aqueles momentos simples que fazem parte da vida em família.”
Juliana Soncini, diretora de Marketing Latam da Havaianas.

Como escolher um criador para a campanha?

Primeiramente, analise a relação entre o conteúdo do criador e a oferta da empresa. Afinal, o número de seguidores não garante que o público tenha interesse no produto.

Além disso, avalie:

1. A cidade onde estão os seguidores.
2. A idade predominante do público.
3. A frequência das publicações.
4. A qualidade dos comentários.
5. Os resultados de parcerias anteriores.
6. A compatibilidade entre o criador e a marca.
7. A capacidade de produzir conteúdos naturais.

Consequentemente, um criador com 5 mil seguidores da mesma cidade pode gerar mais resultados para um restaurante do que um perfil nacional com centenas de milhares.

Formatos para uma parceria local

A marca pode convidar o criador para:

• escolher um presente para o próprio pai;
• experimentar um menu especial;
• gravar um desafio entre gerações;
• montar um kit com orçamento definido;
• contar uma história sobre a figura paterna;
• apresentar uma rotina de preparação para a data;
• oferecer um código promocional;
• visitar o estabelecimento com a família.

Além disso, a empresa deve solicitar conteúdos que o criador publicaria naturalmente. Assim, a ação preserva a linguagem que já aproxima o influenciador de sua comunidade.

Exemplo de campanha com microinfluenciador

Negócio: restaurante local.

Criador: perfil gastronômico da cidade.

Conteúdo: o criador leva o pai para experimentar um menu especial e tenta adivinhar qual prato ele escolherá.

Oferta: reserva antecipada com sobremesa para compartilhar.

Medição: reservas pelo código do criador, cliques no WhatsApp e mensagens recebidas.

Cuidados com a publicidade de influência

Primeiramente, a parceria precisa apresentar claramente seu caráter publicitário. Portanto, o conteúdo deve utilizar identificações como “publicidade”, “parceria paga” ou outra sinalização adequada.

Além disso, a empresa deve combinar antecipadamente entregas, prazos, direitos de uso, alterações e métricas. Assim, as duas partes conhecem suas responsabilidades antes da publicação.

Qual campanha escolher para o Dia dos Pais 2026?

Primeiramente, a empresa deve considerar o objetivo principal. Afinal, cada ideia pode gerar um resultado diferente.

Situação da empresa	Campanha recomendada
Precisa fortalecer o posicionamento	Campanha conceitual
Quer gerar alcance e compartilhamentos	Campanha divertida
Possui boas histórias entre clientes ou colaboradores	Campanha emocionante
Tem pouco orçamento	Campanha com equipe ou clientes
Precisa alcançar um público novo	Marketing de influência
Quer aumentar vendas rapidamente	Oferta combinada com conteúdo
Possui loja física	Experiência presencial divulgada nas redes

Entretanto, a marca também pode combinar dois formatos. Por exemplo, ela pode produzir um vídeo emocionante com clientes e convidar um criador local para apresentar a ação.

Da mesma forma, uma campanha divertida pode terminar com uma oferta comercial. Assim, a empresa mantém o entretenimento sem abandonar o objetivo de venda.

Como planejar a campanha até 9 de agosto?

Como o Dia dos Pais de 2026 acontecerá em 9 de agosto, as empresas precisam organizar uma campanha direta e objetiva.

Primeira etapa: apresente o conceito

Primeiramente, publique o vídeo principal ou a chamada da campanha. Além disso, explique o tema e incentive o público a participar.

Segunda etapa: mostre produtos e experiências

Em seguida, apresente preços, opções, cardápios, horários e condições. Assim, o público entende como participar ou comprar.

Terceira etapa: utilize histórias e provas

Depois, publique depoimentos, bastidores, conteúdos de criadores e respostas de clientes. Consequentemente, essas publicações aumentam a confiança na oferta.

Quarta etapa: trabalhe a urgência

Finalmente, informe os últimos horários, prazos de entrega e limites de estoque. Entretanto, utilize apenas condições reais para evitar uma urgência artificial.

Período	Conteúdo principal	Objetivo
Lançamento	Vídeo conceitual ou divertido	Atrair atenção
Desenvolvimento	Produtos, histórias e bastidores	Gerar interesse
Semana da data	Ofertas, influenciadores e provas	Estimular decisões
Últimos dias	Prazos, reservas e disponibilidade	Converter
Depois da data	Agradecimentos e registros	Fortalecer relacionamento

O que uma campanha precisa apresentar para gerar vendas?

Primeiramente, o conteúdo precisa informar o que a empresa oferece. Além disso, ele deve explicar como o cliente pode comprar, reservar ou contratar.

Por isso, toda campanha precisa responder:

• Qual é a oferta?

• Para quem ela foi criada?

• Qual é o valor?

• Até quando estará disponível?

• Como o cliente pode comprar?

• Existe limite de estoque ou horários?

• A empresa realiza entregas?

• Onde o atendimento acontece?

Entretanto, a empresa não precisa colocar todas essas informações no vídeo principal. Em vez disso, ela pode utilizar a legenda, os Stories, uma página especial ou o WhatsApp.

Campanha de Dia dos Pais não precisa falar apenas sobre presentes

Além disso, negócios de serviços também podem aproveitar a data. Afinal, o público pode presentear com experiências, momentos compartilhados ou cuidados.

Por exemplo:

Segmento	Possível campanha
Restaurante	Almoço especial para compartilhar
Salão	Dia de cuidados entre pai e filho
Clínica	Conteúdo educativo sobre saúde masculina
Psicólogo	Reflexão sobre relações familiares
Advogado	Conteúdo sobre planejamento e proteção da família
Academia	Aula experimental entre gerações
Fotógrafo	Sessão de retratos em família
Artesão	Produto personalizado com uma história
Hotel	Experiência de final de semana
Prestador local	Vale-presente para utilizar depois

Assim, a empresa pode vender uma experiência mesmo quando não possui um produto tradicionalmente associado à data.

Evite uma comunicação limitada sobre paternidade

Finalmente, as marcas precisam reconhecer que as famílias apresentam diferentes estruturas. Portanto, a campanha pode incluir pais biológicos, pais adotivos, padrastos, avôs, tios e outras figuras paternas.

Além disso, a empresa deve evitar mensagens que pressionem pessoas que possuem relações difíceis ou que perderam seus pais. Assim, uma opção consiste em permitir que o cliente reduza ou desative comunicações relacionadas à data.

Consequentemente, uma linguagem mais cuidadosa amplia a identificação sem enfraquecer a campanha.

Conclusão

Em resumo, as marcas podem desenvolver campanhas para o Dia dos Pais 2026 com diferentes níveis de investimento. Para isso, elas podem criar um conceito, utilizar humor, contar histórias reais, envolver colaboradores ou trabalhar com criadores de conteúdo.

Entretanto, nenhuma referência deve ser copiada integralmente. Pelo contrário, a empresa precisa adaptar a estratégia à própria personalidade, ao público e aos recursos disponíveis.

Além disso, uma boa campanha deve conectar reconhecimento, confiança e conversão. Assim, o conteúdo chama atenção, a história aproxima o público e a oferta facilita a compra.

Por fim, a Intellux ajuda pequenos negócios a transformar ideias em campanhas mais estratégicas. Dessa forma, a marca consegue utilizar datas comemorativas para fortalecer sua presença digital, aproximar clientes e gerar novas oportunidades de venda.