Movimentos do Mercado
O Bilibili é uma plataforma chinês que surgiu na China em 2009, mas somente agora, 17 anos depois, a plataforma está com planos de globalização. Até então, a rede social tinha foco em animes, mangás e games, mirando em um publico majoritariamente chinês. Agora, com planos de transformar em um concorrente global, o Bilibili pode ser uma nova forma de enxergar as redes sociais.
Hoje, vamos te explicar o que é a ferramenta Bilibili, como ela funciona e quais são as oportunidades que a plataforma pode trazer para os negócios ocidentais. Assim, poderemos descobrir se esse concorrente é realmente uma ameaça ao YouTube ou se isso é apenas especulação da internet.
O que é o Bilibili?
O Bilibili é uma plataforma chinêsa de vídeos longos, criada em 2009, que mostrou suas intenções de expansão em 2026. Essa rede social começou muito focado em anime, mangá e games, conhecida como cultura ACG (anime, comics and games). Com os anos, virou uma plataforma muito mais ampla, com conteúdo sobre tecnologia, educação, música, lifestyle, entretenimento, games, transmissões ao vivo e vídeos produzidos por criadores.
A plataforma possui números estrondosos, reunindo certa de 376 milhões de usuários ativos, e a grande maioria desse público é da própria China. Hoje ele funciona como uma mistura de:
- YouTube, pela produção de vídeos de criadores;
- Twitch, pelas lives;
- Crunchyroll, pelo histórico forte em anime;
- e uma rede social/comunidade, com interação muito presente durante os vídeos.
Uma das características mais famosas são os danmaku, comentários que atravessam a tela enquanto o vídeo está sendo reproduzido. Isso torna a experiência bem mais comunitária do que simplesmente assistir e comentar abaixo do vídeo.
Por que estão chamando de “novo concorrente do YouTube”?
Porque agora o Bilibili está olhando seriamente para fora da China.
Em agosto de 2026, a empresa intensificou a expansão internacional, relançando seu aplicativo global, reduzindo barreiras para cadastro de usuários estrangeiros e buscando profissionais para desenvolver comunidades em mercados internacionais. Há inclusive movimentação voltada a cidades como São Paulo, Los Angeles, Londres, Tóquio e Cidade do México.
O aplicativo internacional já está disponível no Android, enquanto a expansão para outras plataformas e uma experiência web em inglês fazem parte desse movimento.
Qualquer pessoa pode criar conteúdo no Bilibili?
Sim! Qualquer pessoa pode criar conteúdo na plataforma, mas atenção: criar conteúdo por lá não significa que você poderá monetizar também. Hoje, o Bilibili permite que qualquer usuário crie uma conta e publique vídeos como UP主 (o equivalente a "criador" dentro do YouTube). E com a expansão global, inclusive com acesso no Brasil, esse cadastro ficou ainda mais acessível.
Porém, o programa principal de monetização ainda é muito mais estruturado em torno do ecossistema chinês do Bilibili. Ou seja, é preciso cumprir alguns requisitos para poder monetizar na plataforma e transformar a criação de conteúdo em oportunidade e lucro. Inclusive, a própria comunicação oficial do Bilibili descreve o programa de incentivo como voltado a criadores individuais. Em uma atualização oficial publicada em maio de 2026, a plataforma reforçou que o programa de monetização por vídeos é destinado a contas pessoais de criadores.
Requisitos para monetizar vídeos no Bilibili:
O sistema principal é chamado de 创作激励, algo próximo de “Programa de Incentivo à Criação”. Segundo a orientação oficial mais recente que encontrei, publicada pelo suporte do próprio Bilibili em 5 de maio de 2026, para solicitar a monetização de vídeos a conta precisa:
- ser uma conta individual, não uma conta empresarial com selo azul;
- não estar banida ou suspensa;
- possuir nível de direitos do criador ≥ 3;
- possuir pontuação de crédito ≥ 80.
E esse é justamente um diferencial entre o Bilibili e o YouTube. O Bilibili não trabalha exatamente com aquele modelo simples do YouTube de “X inscritos + Y horas assistidas”, o sistema avalia a conta e o histórico de fidelização do criador. Ou seja, quem é bonificado não são aqueles que pensam em "explorar" a plataforma, e sim aqueles que querem se tornar parte da comunidade do Bilibili.
E quais tipos de vídeos podem gerar dinheiro no Bilibili?
Além dos requisitos básicos, também existem também requisitos referentes ao próprio conteúdo. Historicamente, o programa exige que os vídeos sejam produzidos pelo próprio criador. Conteúdo simplesmente repostado de terceiros não é elegível para o incentivo.
Além disso, existem categorias e programas especiais. No programa de conteúdo exclusivo ou publicado primeiro no Bilibili, por exemplo, o vídeo precisa ser:
- original;
- público;
- não ser publicidade;
- ter pelo menos 30 segundos;
- respeitar as regras da comunidade.
O Bilibili também pode dar bônus maiores para vídeos que sejam publicados exclusivamente na plataforma ou primeiro nela. Um programa oficial chega a oferecer multiplicadores de receita para determinados vídeos exclusivos ou publicados inicialmente no Bilibili. Isso é uma diferença interessante em relação ao YouTube, que muitas vezes é utilizado como uma plataforma de republicação, através de cortes e etc.
Como o Bilibili calcula quanto você recebe?
Também não existe uma regra pública simples como:
“1.000 visualizações = X reais.”
O incentivo básico considera diversos sinais, incluindo qualidade do conteúdo, interação dos usuários e frequência de publicação.
E o Bilibili possui várias outras formas de monetização além do pagamento relacionado aos vídeos, como publicidade para criadores, vendas, lives, contribuições de fãs, cursos e contratos com a própria plataforma. A documentação oficial inclusive considera essas diferentes fontes quando calcula quanto determinado criador já consegue ganhar dentro do ecossistema.
Mas um brasileiro consegue monetizar hoje?
Aqui é preciso de atenção em alguns pontos: criar conta e começar a publicar está ficando muito mais fácil para estrangeiros. Porém, monetizar e sacar o dinheiro internacionalmente ainda é uma questão a ser estudada. A expansão global do Bilibili é extremamente recente, e por conta disso, ainda não há uma orientação oficial para sacar a monetização da plataforma.
Existem algumas plataformas internacionais, como o próprio YouTube, a Twicth entre outros, que possuem um sistema organizado para sacar a monetização, seja através de bancos internacionais ou empresas de remessa. Mas, no caso do Bilibili que está acontecendo agora é justamente uma transição: eles estão abrindo a plataforma para usuários internacionais, enquanto boa parte da infraestrutura para criadores e monetização ainda nasceu pensando no mercado chinês.
Comparando o Bilibili com o YouTube
| YouTube | Bilibili | |
|---|---|---|
| Qualquer pessoa pode postar | Sim | Sim |
| Precisa de seguidores para começar | Não | Não |
| Monetização automática desde o início | Não | Não |
| Critério principal | Inscritos + visualizações/horas | Nível do criador + reputação |
| Conteúdo original valorizado | Sim | Muito |
| Vídeos exclusivos recebem incentivo | Não | Existem programas específicos |
| Monetização bem estabelecida no Brasil | Sim | Ainda não |
| Mercado brasileiro | Maduro | Praticamente começando |
E é justamente por isso que eu acho o momento atual interessante para estudar a plataforma e analisar se é uma ferramenta interessante ou não. O que recomendamos é que você acompanhe as fontes oficiais do Bilibili para entender se a monetização é um bom caminho para a sua marca. Até lá, você pode criar uma conta, consumir os conteúdos e aumentar os níveis da sua conta, mostrando que você é fiel à plataforma.
Afinal, o Bilibili faz sentido para brasileiros?
Sim, mas por enquanto o Bilibili faz mais sentido como um canal experimental do que como substituto do YouTube. A plataforma pode ser especialmente interessante para criadores de anime, games, tecnologia, animação, cultura asiática, música e conteúdos voltados à Geração Z.
Existem sinais concretos de interesse no Brasil reiterados pela própria plataforma oficialmente. O Bilibili relançou seu aplicativo internacional, facilitou o cadastro de estrangeiros e começou a buscar profissionais em São Paulo para desenvolver parcerias com criadores, estúdios e comunidades locais. Segundo a Exame, o país está entre os mercados escolhidos para a expansão, com participação do Mr.Beast.
Entretanto, a monetização ainda exige cautela. O programa apresentado na página oficial traduzida foi desenvolvido para o ecossistema chinês, utiliza critérios internos de reputação e realiza pagamentos por meio do sistema financeiro do Bilibili. Ainda não existe uma confirmação oficial suficientemente clara de que um criador brasileiro consiga participar, configurar uma conta bancária nacional e sacar normalmente os valores recebidos.
Por isso, o melhor caminho neste momento seria publicar conteúdos já produzidos para outras redes, adaptando títulos, legendas e linguagem para o público da plataforma. Assim, o criador pode testar o alcance orgânico e construir presença antecipadamente, sem depender do Bilibili como fonte imediata de renda.
Em resumo, vale entrar cedo para observar e conquistar espaço, mas ainda não vale concentrar toda a estratégia na plataforma. O verdadeiro ponto de virada acontecerá quando o Bilibili confirmar oficialmente um programa internacional de monetização e pagamentos acessível aos brasileiros.
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